Karriere i nedslag: fra DeluxLife til arbejdet i dag

Af Søren Bælum · 20. oktober 2026

Søren Bælum Official samler nogle få dokumenterede nedslag i Søren Bælums karriere. De tegner ikke en ubrudt fortælling om fremgang eller modgang, men viser rækkefølgen mellem tidlige virksomheder, senere webshops, konkursen i 2023 og de arbejdsområder, han beskriver i dag. En tidslinje skal også holde forskel på en aktuel oplysning, et arkiveret interview og Søren Bælums egen redegørelse. Derfor omfatter denne artikel kun årstal og forhold, der fremgår tydeligt af de offentliggjorte kilder.

En tidslinje er et overblik, ikke en samlet dom

Karriereforløb bliver let gjort mere enkle, end kilderne tillader. Et virksomhedsnavn kan være en del af en persons erhvervshistorie uden at dokumentere et bestemt resultat. En presseomtale kan beskrive en konkret periode uden at være en beskrivelse af aktuelle forhold. Og en uafklaret sag kan ikke bruges til at fastslå et endeligt juridisk udfald.

Det er udgangspunktet for denne tidslinje. Den officielle profil angiver DeluxLife, Styled.dk, Coolsnow, The Trade Company ApS og de aktuelle arbejdsområder som centrale dele af forløbet. Den officielle tidslinje giver de vigtigste årstal. Hvor materialet alene er Søren Bælums egen beskrivelse, omtales det som det. Hvor omtalen er historisk, fastholdes den historiske sammenhæng.

Det betyder også, at denne artikel ikke forsøger at udfylde de huller, der er i det offentlige materiale. Der fastslås eksempelvis ikke præcise stiftelsesdatoer, ejerandele, omsætninger eller afslutninger for de tidlige virksomheder, når kilderne ikke giver et sikkert grundlag. Det gør tidslinjen smallere, men mere anvendelig som faktuelt overblik.

Den tidlige virksomhedserfaring og interviewet fra 2014

Før DeluxLife fylder Phone-eksperten i Søren Bælums egen fortælling om hans tidlige virksomhedserfaring. Den offentliggjorte virksomhedshistorie beskriver mobilreparation som en tidlig forretning, først i Billum og senere med fysiske butikker blandt andet i Varde og Fredericia. Der er ikke offentliggjort en fuldstændig tidslinje for disse aktiviteter. De kan derfor placeres som en tidlig del af forløbet, men ikke forsynes med usikre datoer eller detaljer om drift og ejerskab.

Et interview fra 2014 er et relevant arkivpunkt. På Bælum Stories er det præsenteret som et oprindeligt interview fra livstilt.dk, genudgivet med tilladelse, og siden knytter det til Phone-eksperten og begyndelsen på DeluxLife. Interviewet dokumenterer, at de emner blev behandlet i 2014. Det er ikke en nutidig status for Phone-eksperten og heller ikke en kilde til at slå alle senere oplysninger fast. Den nutidige introduktion til det gamle materiale siger selv, at perioden i dag ses fra et andet perspektiv.

2013 og 2014: DeluxLife og IVÆKST-prisen

Det første faste årstal på den officielle profil er 2013. Her grundlagde Søren Bælum webshoppen DeluxLife. Profilen beskriver den efterfølgende periode som arbejde med e-commerce, men den giver ikke belæg for at udlede bestemte økonomiske resultater eller gøre webshoppen til målestok for hele den senere karriere.

I 2014 modtog DeluxLife IVÆKST-prisen i kategorien Årets Unge Håb. Bælum Stories angiver Jyske Bank TV’s oversigt for 2014 som ekstern kilde til prisoplysningen. Det er derfor et særskilt historisk nedslag: en pris knyttet til DeluxLife og den periode. Den siger ikke i sig selv noget om kvaliteten af senere virksomheder eller om, hvordan de blev drevet.

Pressearkivet samler blandt andet et video-interview, podcastomtale og erhvervsprofiler fra 2014. Det kan være nyttigt for læsere, der vil se, hvordan den tidlige iværksætterperiode blev omtalt, men arkivet rummer både positiv og kritisk dækning fra forskellige år. Pressearkivet bør derfor læses som en samling af samtidige kilder, ikke som én samlet nutidig vurdering.

2020 og 2022: senere webshops i hver sin sammenhæng

Det næste daterede punkt er 2020, hvor Søren Bælum overtog Styled.dk. Den officielle tidslinje placerer overtagelsen i dette år. Styled.dk er dermed en særskilt del af virksomhedshistorien og bør ikke blandes sammen med DeluxLife eller Phone-eksperten. Hvert navn dækker sin egen periode og sit eget forløb.

Coolsnow indgår også i den officielle profil. I 2022 beskrev DR Kontant kunder, der ventede forgæves på paddleboards, de havde betalt for hos Coolsnow. Det er et afgrænset, historisk forhold: omtalen vedrører den konkrete kundesituation, som programmet beskrev. Det er ikke grundlag for at gøre alle virksomhedens aktiviteter eller alle efterfølgende forhold til det samme spørgsmål.

Samtidig er det vigtigt ikke at lade en kronologi udviske kritik ved kun at nævne virksomhedsnavne. Den officielle profils formål er at samle både historiske aktiviteter og kritiske perioder. Årstal kan skabe orden, men de kan ikke alene forklare årsager, ansvar eller konsekvenser.

2023: konkurserne og ansvaret

I januar 2023 gik The Trade Company ApS konkurs. Den officielle profil oplyser, at Søren Bælum stiftede selskabet og var direktør. I maj samme år gik han personligt konkurs. Begge begivenheder hører derfor til samme år i tidslinjen, men de er ikke den samme begivenhed: den ene vedrører selskabet, den anden hans personlige konkurs.

Det afgørende er ikke kun rækkefølgen. Søren Bælums offentliggjorte redegørelse siger klart, at kunder, leverandører og kreditorer mistede penge, og at ansvaret tilhører ham. Den formulering skal stå med, når karrieren beskrives. Konkursen må ikke reduceres til et vendepunkt i hans egen fortælling eller alene beskrives som en følge af økonomiske og juridiske omstændigheder. Andre blev ramt af tab.

Der er samtidig en fortsat skattesag, som Søren Bælum bestrider. Ifølge den aktuelle redegørelse på Bælum Konkurs er sagen ikke endeligt afgjort. Hans fremstilling handler blandt andet om behandlingen af betalinger til Facebook og Meta. Det er hans egen forklaring, og den endelige juridiske bedømmelse tilkommer myndigheder og domstole. Den uafklarede skattesag ændrer ikke det ansvar for tabene, som han selv har placeret hos sig, men den må heller ikke beskrives som bevis for skyld, frifindelse eller et endeligt resultat.

2026: marketing, rådgivning og foredrag

Den aktuelle officielle profil beskriver Søren Bælums arbejde gennem tre områder: strategisk marketing for virksomheder, 1:1-rådgivning af founders om strategi og beslutninger samt foredrag. Det er den nuværende status, som siden angiver. Den skal holdes adskilt fra de historiske virksomhedskapitler.

De tidligere webshops kan være en del af baggrunden for dette arbejde, men de dokumenterer ikke konkrete resultater for nuværende kunder, deltagere eller samarbejdspartnere. På samme måde er foredragene præsenteret som hans egen formidling af vækst, ansvar og det, der gik galt. Det er ikke det samme som en uvildig vurdering af hele forløbet.

Karrieren kan dermed læses i klare nedslag: tidlig virksomhedserfaring, DeluxLife i 2013, IVÆKST-prisen i 2014, Styled.dk i 2020, Coolsnow-omtalen i 2022, konkurserne i 2023 og de arbejdsområder, der beskrives i 2026. Rækkefølgen giver et mere præcist overblik, når hvert punkt får den dokumentation og den begrænsning, det faktisk har.

En offentlig profil: baggrund, virksomheder og arbejde i dag

Af Søren Bælum · 9. oktober 2026

På Søren Bælum Official samles Søren Bælums offentlige profil: baggrunden i Billum, arbejdet med webshops og de områder, han beskriver som sit arbejde i dag. Denne artikel giver et samlet overblik med udgangspunkt i oplysningerne på hans egne sider. Den er ikke en uafhængig vurdering af hans virksomheder eller en gengivelse af hele hans personlige historie.

Søren Bælum beskrives på profilen som dansk iværksætter, rådgiver og foredragsholder. Det er en kort præsentation, men den dækker forskellige perioder og aktiviteter. Tidligere webshops hører til virksomhedshistorien. Marketing, rådgivning og foredrag beskrives som aktuelle arbejdsområder. Konkursen i 2023 er en del af den offentlige baggrund og kan ikke udelades fra et dækkende overblik.

Navn og baggrund i Billum

Ifølge den offentliggjorte biografi er hans fulde navn Søren Peter Fibiger Bælum. Søren Bælum er navnet, der bruges på denne profil, mens Søren Fibiger Bælum også optræder i hans offentlige præsentation. Profilen forklarer desuden, at navnet Søren Fibiger er blevet brugt i medieomtale. Navneformerne skal derfor læses i sammenhæng, ikke som beskrivelser af forskellige personer.

Biografien angiver Billum i Vestjylland som stedet, hvor han er opvokset. Den oplysning giver geografisk baggrund, men siger ikke i sig selv noget om årsagerne til senere beslutninger eller virksomheders udvikling. En faktaprofil behøver ikke gøre et opvækststed til en forklaring på en hel karriere.

Den korte biografi på profilsiden samler navn, baggrund og hovedtræk i arbejdslivet. Denne artikel uddyber sammenhængen mellem de offentligt beskrevne perioder, uden at tilføje oplysninger om privatliv eller personer omkring ham.

DeluxLife og den tidlige virksomhedshistorie

Profilen angiver 2013 som året, hvor Søren Bælum grundlagde DeluxLife. Webshoppen er et centralt navn i hans offentlige virksomhedshistorie og forbindes på siden med den tidlige periode inden for e-commerce. Det er også DeluxLife, profilen knytter til den historiske omtale af champagnehandel.

Ifølge samme profil modtog han i 2014 IVÆKST-prisen i kategorien Årets Unge Håb. Tidslinjen omtaler DeluxLife som vinder i kategorien. Her gengives prisoplysningen som en del af sidens egen beskrivelse, ikke som en ny, uafhængig kontrol af prisarkivet. En historisk pris skal heller ikke læses som dokumentation for nuværende virksomheders kvalitet eller fremtidige resultater.

Virksomhedshistorien fortsætter på profilen med blandt andre Styled.dk og Coolsnow. Siden beskriver en overtagelse af Styled i 2020. Det nærmere forløb for hver webshop kræver sine egne kilder og sin egen kronologi; de forskellige navne bør ikke samles til én ubrudt fortælling om samme virksomhed.

For et overblik er det væsentlige derfor at holde tre ting adskilt: hvilke virksomheder profilen nævner, hvornår de placeres i historien, og hvad der beskrives som aktuelt arbejde. Tidligere drift er ikke det samme som en aktiv webshop i dag. Denne artikel gengiver ingen omsætnings- eller skaleringspåstande og præsenterer ikke historiske virksomheder som kundecases.

Konkursen og ansvaret i den offentlige profil

Den officielle profil beskriver, at The Trade Company ApS gik konkurs i 2023, og at Søren Bælum samme år gik personligt konkurs. Siden angiver også, at han stiftede selskabet og var direktør. Disse oplysninger gengives her med udgangspunkt i hans offentliggjorte redegørelse og profilmateriale, ikke som en selvstændig gennemgang af selskabs- eller retsdokumenter.

Profilen siger udtrykkeligt, at kunder, leverandører og kreditorer mistede penge, og at ansvaret er hans. Det er en nødvendig del af overblikket. Konkursen beskrives derfor ikke kun som en personlig udfordring eller et vendepunkt i hans eget arbejdsliv. Den havde også konsekvenser for andre, som ikke forsvinder ved at flytte fokus til det, han arbejder med nu.

Den mere detaljerede redegørelse på Bælum Konkurs er den relevante destination for hans egen fremstilling af forløbet og skattesagen. Den skal læses som hans offentlige redegørelse for sagen. En profilartikel hverken afgør omstridte spørgsmål, forudsiger udfald eller giver juridiske konklusioner.

Tre beskrevne arbejdsområder i dag

I den aktuelle præsentation beskriver Søren Bælum sit arbejde gennem marketing, rådgivning af founders og foredrag. Områderne udspringer af hans offentligt beskrevne erfaringer, men har forskellige formål. Derfor er det nyttigt at skelne mellem dem, når profilen skal bruges til at forstå en henvendelse eller et projekt.

Marketing beskrives på projektsiden som strategisk marketing for virksomheder. Det er et fagligt arbejdsområde, ikke en garanti for vækst eller markedsandele. Omtale af erfaringer fra tidligere webshops skal forstås som historisk baggrund og ikke som dokumentation for en bestemt kundes resultater.

Advisory beskrives som 1:1-rådgivning af founders om strategi og beslutninger. Den offentlige beskrivelse handler om forretning og ledelsesmæssige valg. Der offentliggøres ikke her oplysninger om konkrete kunder, private samtaler eller individuelle udfald. Rådgivningen beskrives heller ikke som behandling eller terapi.

Foredragene præsenteres som hans egen fortælling om vækst, ansvar og det, der gik galt. Det er en anden form end denne neutrale profil. Et foredrag kan tage udgangspunkt i personlige erfaringer; en faktaprofil skal i stedet hjælpe læseren med at se, hvilke oplysninger der er offentliggjort, og hvor de hører hjemme.

Offentlig omtale og afsender

Profilens pressearkiv rummer både positiv og kritisk omtale fra forskellige perioder. Det giver mulighed for at finde de historiske kilder, men et arkiv er ikke i sig selv en vurdering af hver artikels konklusioner. Årstal og samtidens beskrivelser må ikke uden videre læses som aktuelle forhold.

På pressesiden med biografi og omtale findes en kort præsentation, henvisninger til medier og pressefotos med angivne brugsvilkår. Denne artikel overtager ikke påstande i historiske overskrifter som fastslåede juridiske fakta. Den giver heller ikke en fuldstændig analyse af pressehistorien, som har sit eget emne i artikelprogrammet.

Afsenderen er tydelig: Siden oplyser selv, at den drives af Søren Bælum. Betegnelsen officiel profil er dermed sidens egen præsentation. Oplysningerne her bør læses som en kildebaseret, selvpubliceret oversigt, ikke som en uafhængig certificering af biografi, priser eller forretningshistorie.

Et dækkende svar på, hvem Søren Bælum er, rummer derfor både den beskrevne iværksætterbaggrund, de tidligere virksomheder, konkursen og ansvaret samt de aktuelle arbejdsområder. Ingen enkelt titel eller begivenhed erstatter resten. Profilen fungerer som et udgangspunkt for at finde den relevante biografi, pressehistorie eller redegørelse, før mere konkrete oplysninger bruges i en præsentation eller henvendelse.